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Le métier de Product Manager : missions, formation, salaire

Le décembre 4, 2021 - 6 minutes de lecture

La transition digitale est un sujet d’actualité qui touche désormais tous les domaines. Désormais, les produits et les services ne sont pas toujours sous forme physique, mais peuvent être digitaux. C’est ici que réside toute l’importance du Product Manager ou chef de produit.

La gestion et le développement de ceux-ci lui reviennent entièrement. Il joue un rôle pivot dans la stratégie marketing de l’entreprise. Voici ce qu’il faut retenir sur le métier de Product Manager.

Quel rôle joue un Product Manager en entreprise ?

La transition numérique des entreprises a été marquée par l’apparition de nouvelles offres d’emplois plus modernes. Le Product Manager en est un excellent exemple. Ce poste polyvalent regroupe plusieurs acteurs qui travaillent sur le développement d’une gamme de produits.

Il maintient le délicat équilibre entre les besoins des clients et les impératifs des entreprises. À cet effet, il se doit de prendre en considération un certain nombre de paramètres, et d’agir à plusieurs niveaux de marketing stratégique.

Il suit le produit dès le premier concept d’origine, pendant le développement du produit et même jusqu’à la dernière étape de réalisation et lancement. Ainsi, le rôle d’un Product Manager peut se résumer en trois points fondamentaux :

1 — La planification des actions marketing

Avant même la phase de production, le Product Manager se charge de :

  • D’analyser les besoins des clients : afin de proposer des solutions innovantes à travers une analyse du marché ;
  • Proposer des produits adéquats : en prenant en considération l’aspect technique, les moyens disponibles, les tendances du marché et la faisabilité du projet ;
  • Définir les objectifs de positionnement : en réalisant une étude de la veille concurrentielle (benchmark), en tenant compte des bonnes pratiques (Best practice), et selon la politique commerciale de l’entreprise.

Cette étape préliminaire est primordiale pour établir un plan d’action marketing et faire évoluer le produit global.

innover dans la conception des produits

2 — La mise en place de la stratégie produit

Une fois le projet en cours, un Product Manager se doit d’établir :

  • Une stratégie commerciale : en traçant des priorités à accomplir, le calendrier de lancement, la mise en vente, le merchandising, etc.
  • Une stratégie marketing et de communication : au sein même de l’entreprise, c’est-à-dire entre les différentes équipes en interne, qui constitue la véritable force de vente. Mais aussi dans le cadre relationnel externe au cours de la relation-client.

Il est également responsable de superviser les étapes de réalisation sur tous les plans, mais surtout de connaître les attentes des consommateurs.

3 — L’évaluation du marketing-vente

Après le lancement du produit, le Product Manager est tenu d’évaluer les résultats. Pour mener à bien cette tâche, il devra surveiller l’évolution des ventes, déterminer les facteurs qui l’influencent, ainsi que le feedback des clients.

En fonction de sa conclusion et de sa connaissance du marché, il peut être amené à améliorer ou modifier certains éléments. Il peut également intervenir comme pivot dans la persuasion de vente et dans le positionnement du produit.

analyser les retours des clients

Quelle formation pour devenir un Product Manager ?

De nos jours, il est indispensable d’avoir un diplôme adéquat pour devenir chef de produit. En plus de cela, exercer le métier de Product Manager exige d’avoir des compétences en marketing et communication.

Formations et diplômes

Les diplômes nécessaires pour travailler en tant que Product Manager sont :

  • Les compétences requises sont un BAC+5 au minimum soit d’une école d’ingénieur ou d’une école de commerce. 
  • Les options les plus appropriées sont respectivement commerce et télécommunication ou marketing.
  • Les postulants disposant d’un double diplôme ont plus de chance de se faire accepter.

Naturellement, l’expérience professionnelle est très souvent requise. Par ailleurs, les formations marketing complémentaires sont aussi un plus pour l’obtention d’un CDI.

Compétences et qualités

En plus des diplômes et certifications, un Product Manager doit témoigner des qualités suivantes :

  • Tout connaître sur le produit envisagé, le marché financier correspondant et le parcours utilisateur.
  • Être polyvalent : maîtriser des notions de marketing, de gestion et d’informatique
  • Faire preuve d’intelligence relationnelle, car le travail nécessite de la coordination entre les équipes.
  • Maîtriser l’outil informatique : design, développement de sites ou d’applications, etc.

Quel est le salaire d’un Product Manager ?

Le salaire d’un Product Manager varie énormément selon de nombreux facteurs. Il s’agit d’un poste pivot en entreprise, ce qui fait que les évolutions de carrière sont très intéressantes.

Comment estimer le salaire ?

Plusieurs paramètres influencent le salaire d’un Product Manager. En effet, la rémunération peut varier :

  • Selon l’expérience : un Product Manager débutant, ou chef de produit junior, touche en moyenne 40 000 euros bruts annuels. Tandis qu’avec quelques années d’expérience, le salaire d’un travailleur expérimenté peut aller jusqu’au double de ce montant.
  • Selon la localisation : au niveau des grandes villes, notamment en Île-de-France, les salaires grimpent en flèche. Toutefois, les entreprises peuvent se montrer très exigeantes dans ces secteurs, compte tenu des grandes attentes des consommateurs.
  • En fonction du mode de travail : un freelance débutant aura un salaire journalier moyen de 350 par jour, tandis qu’avec plus d’ancienneté, on peut atteindre les 700 euros par jour.

Possibilités d’évolution

Le métier de chef de produits est un poste très exigeant, mais également très gratifiant. En effet, avec les années d’expérience, un Product Manager peut vite monter dans la hiérarchie de l’entreprise et occuper de meilleures postes. Il existe plusieurs choix de carrières intéressants qui s’offriront à vous, à savoir :

  • Devenir Product Owner : il est responsable de l’optimisation du produit en vue d’ajouter de la plus-value.
  • Devenir Business analyst : spécialiste qui se charge exclusivement d’analyser les besoins des clients et de répondre à leurs attentes.
  • Être promu Head Of Product ou CPO : le plus haut responsable sur la stratégie commerciale de l’entreprise concernant le produit.

Pour conclure, le métier de Product Manager est un poste polyvalent centré sur le processus de fabrication et de mise sur le marché du produit. Le salaire et les possibilités d’évolution en font une excellente carrière professionnelle à envisager.

Maxime

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